Program

Trajnostna blagovna znamka

Kako zgraditi znamko, ki je ne ljubijo samo porabniki, temveč tudi naš planet?

Trajnostna blagovna znamka je med porabniki postala razdiralen izraz. Na eni strani imamo optimiste, ki ploskajo spremembam, ki jih blagovne znamke ustvarjajo za trajnost planeta. Na drugi strani pa pesimiste, ki pravijo, da ne gre za nič drugega kot dobre trženjske trike in izpostavljajo pojave kot so ‘greenwashing’.

Nedvomno lahko trdimo, da so blagovne znamke in njihova trajnost tema, ki je pomembna že v tem trenutku in katere pomen se bo v prihodnosti samo še povečeval. Trajnostna blagovna znamka pomeni tek na dolge proge in za podjetje ne predstavlja zgolj rasti, temveč tudi njegovo preživetje.

Tekom pričujočega seminarja se bomo poglobili v to, kaj razumemo pod pojmom trajnostne blagovne znamke, zakaj se njen pomen povečuje ter kako vključiti trajnost v blagovne znamke, ki jih gradite oz. nadgrajujete. S tem boste poskrbeli, da vaših znamk ne bodo ljubili/oboževali zgolj porabniki, temveč tudi naš planet.

Ključna spoznanja:

• Razumeti pomen in bistvo trajnostnih blagovnih znamk, ki ne izpostavljajo zgolj ekonomskega, temveč tudi družbeni in okoljski vidik.
• Razumeti pomen in ključne korake pri grajenju trajnostnih blagovnih znamk, ki jih poleg porabnikov ljubi tudi planet.
• S pomočjo raznolikih domačih in tujih primerov dobre prakse razumeti, kako vnašati elemente trajnostnega razvoja v vidne in nevidne elemente blagovne znamke ter jih tudi ustrezno komunicirati.